真灼财经2024年8月16日讯,艾德韦宣集团控股有限公司在昨日公佈其截至 2024 年6 月 30 日止六个月之中期业绩。
艾德韦宣集团为一家大中华区泛时尚品牌营销集团。根据灼识行业谘询有限公司的调查显示, 集团于 2023 年成功蝉联大中华区最大的中高端时尚品牌体验营销服务供应商,市场佔有率 达 12.7%,于业内继续排名第一。集团亦致力与客户维持长期合作关係,至今累计服务超过 550 家世界知名品牌客户,当中包括 CARTIER 卡地亚、 CHANEL 香奈儿、 DIOR 迪奥、 HERMES 爱马仕、LOUIS VUITTON 路易威登和 PRADA 普拉达等著名高端时尚品牌,以及 中高端汽车品牌及中高端中国本地品牌等。
针对是次中期业绩表现,董事会宣派中期股息每股普通股 2.0 港仙(2023 年中期:2.0 港仙), 总额达约 14,895,000 港元。
期内,随著全球经济不稳,宏观不确定性增加,消费意慾亦受到了一定打击。市场疲弱亦波及 奢侈品整体消费,部份奢侈品牌客户期内增长亦因而有所放缓。有见及此, 一众品牌均快速审 视及调整其策略及营销方案,导致相应营销活动有所后延。此外,由于集团业务具备一定季 节性,一般以下半年旺季的表现较为理想,这亦间接影响了期内表现。
儘管面临上述挑战,集团仍致力为股东创造价值。为应对收入减少所带来的影响,集团积 极加强供应商管理及沟通,藉此进一步精简集团直接成本。
期内,集团收入为约人民币 316.3 百万元(2023 年上半年:人民币 350.3 百万元);毛利 为约人民币 103.4 百万元(2023 年上半年:人民币 105.1 百万元),毛利率同比显著提升 2.7 个百分点至 32.7% (2023 年上半年:30.0%)。除了期内产生了一次性的股份奖励开支约人 民币 9.6 百万元(2023 年中期:人民币 3.3 百万元)之外,集团在间接成本上亦继续採取严 谨的控制措施。因此,集团录得期内溢利约人民币 30.2 百万元(2023 年上半年:人民币 41.0 百万元)。撇除股份奖励开支,期内经调整淨利润为约人民币 39.8 百万元(2023 年上半 年:人民币 44.3 百万元)。是次稳健的业绩反映了集团在波动市况下的业务韧性,而随著 集团在下半年踏入旺季,加上充裕的在手订单支持下,管理层对全年表现持审慎乐观态度。
业务回顾
完善渠道及服务覆盖,巩固市场领先地位
凭藉其领先的市场地位和广泛的行业知识,集团得以在挑战环境中为客户持续提供可靠的一 站式市场营销服务。除了为品牌客户的 VIP 客户(“VIC”)提供量身定制的大型线下活动外, 集团亦为品牌客户提供其他增值服务, 当中包括社交媒体平台推广、直播及互动讨论等,能 有效吸引逾亿在线观众的关注。透过其全方位的渠道和服务覆盖,集团相信未来将能继续与 品牌客户维持友好关係,为市场回暖时的业绩表现奠下坚实基础。
期内,集团举办了多场重要活动,包括 ARCTERYX 始祖鸟“历山 · 进己- 始祖鸟博物馆开 启全新进化篇章”、 BOTTEGA VENETA“北京之夜派对”北京三里屯门店盛大揭幕、 DIOR 迪奥“2024 迪奥秋季男装秀”、LORO PIANA 诺悠翩雅“Into The Wild 胶囊系列”九寨沟限 时体验店及晚宴、LOUIS VUITTON 路易威登“2024 四季限时体验店”、 MERCEDES-BENZ 梅赛德斯奔驰“2024 Mercedes-AMG F1 私密及品牌品鉴”、MIU MIU“女人的故事”北京发 布会、PRADA 普拉达“Pradasphere 上海展览”、 SAINT LAURENT 圣罗兰“上海非常重要 客户晚宴” 、澳娱综合“澳门范思哲酒店开幕”、 ROLLS-ROYCE 劳斯莱斯“2024 劳斯莱斯 库里南 SII 预览及定制体验活动”等。
持续扩展客户组合,推动未来业绩增长
期内,凭藉其一站式市场营销解决方案,集团亦得以取得一些著名品牌的信任,协助它们扩 大在中国高端消费者当中的影响力。例如,集团协助其新客户举办了一场富有中国特色元素 的时装秀。该活动成功吸引到400-500位VIC出席,线上亦获得超过5亿次观看,充分凸显了艾 德韦宣集团在品牌培育方面的能力。
集团亦拓展其客户覆盖至烈酒、美容产品、及其他泛时尚等细分市场的品牌。例如,集团 期内为ANTA、 BARBOUR、 BOBBI BROWN、 HAMILTON、 LA PRAIRIE、 MAXMARA 、 MICHAEL KORS、NEW BALANCE、NIKE、OLAY、PERFECT DIARY、REMY MARTIN、 SEPHORA、SILHOUETTE、SK-II、TORY BURCH和VENCHI等客户提供了在线市场营销服 务。
“首发上海” 汇聚品牌资源,推动IP拓展业务发展
除了体验营销服务及数字营销及推广服务外,集团亦拥有多个知识产权(IP)的长期独家经 营权,包括上海设计周、D UNIVERSE、西岸漩心、环法自行车赛和西甲俱乐部等。
2024年上半年, 集团成为了“首发上海”的全球首批推广合作伙伴之一。 该IP计划在每年 的3至5月期间于上海举办一系列活动, 藉此鼓励更多高品质和高流量的国内外品牌在上海举 办首次发布会、首次秀、首个展览及开设首间门店。透过与这一知名IP合作,艾德韦宣集团将 有幸为上海的国际声誉作出贡献,更预期可在这一IP身上取得庞大的协同效应,一方面加强其 国内影响力并取得更大的市场及政策优势,另一方面亦可为其综合营销解决方案引入新机遇及 新客户。未来,集团将妥善运用“首发上海”的IP优势,致力成为更多国际品牌在中国一站 式市场营销解决方案的首选合作伙伴。
展望
贝恩公司于《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》( 春季)中谈及, 由于宏观经济压力以 及奢侈品客户群渐趋两极化,众多品牌目前正面临一定的过渡性危机,但这亦正好给予了品牌 重塑品牌定位及未来发展方向,以及提升客户认同度的契机。此外,营销方案亦将成为VIC市 场触达及教育的主要渠道。贝恩公司报告也提及过,在奢侈品行业中,头2%的VIC客户平均 佔领了奢侈品牌约40%的销量。由此可见,更具影响力或更专注于VIC的高质量一站式市场营 销服务将成为中国市场的奢侈品牌的必需品,亦是他们接触VIC及打造品牌效应的绝佳方法。
艾德韦宣集团董事会联席主席兼行政总裁刘锦耀先生表示:“宏观经济环境面临不稳定性,但我们公司的业务依然保持了稳定和健康的发展态势。这不仅证明了我们持续经营的实力,而且 我们的毛利率提高了 2.7 个百分点,进一步证实了公司运营的稳健性。此外,我们已连续第四 年实现持续派息,体现了对股东重视和承诺。在日渐多元的客户基础以及强劲的在手项目支持 下,长远来看,我们期待恢复增长。近日,多家奢侈品品牌亦提及到中国消费者的重要性。例如,LVMH 集团在 2024 年中期业绩 会议上指出,大量中国旅客赴日购买旗下货品,导致其日本市场收入显著增长;爱马仕集团也 在同期业绩会上指出,中国游客是爱马仕欧洲市场(包括法国)的消费主力之一。此外,贝恩报告亦指出,中国消费者将在 2030 年佔全球市场总量的 35-40%,超越欧美。这些都反映出 中国未来的一站式体验营销服务需求将维持强劲。随著国内品牌持续掘起,我们亦正寻求以一站式市场营销服务,协助中国品牌走出去的市场 机遇。特别是东南亚市场,由于该等国家的品牌渗透率整体较低,我们亦相信将存在著较大的 发展空间。总括而言,我们对长远未来发展充满信心。秉持著以股东回报为核心的理念,我们 将中期派息比率进一步提高至约 50.0%,中期股息达约 14.5 百万港元。展望未来,我们将继 续执行既定策略并维持审慎的成本控制,持续回馈我们的股东。”