悉尼，2025年11月27日/美通社/——2025年11月22日，全球生活方式品牌“敏硕”在北悉尼最大的购物中心“西夫特·查茨伍德”正式开设了澳大利亚首家“敏硕乐园”。此次开业标志着澳大利亚最大的、也是最优质的门店的落成，是战略升级和扩张的关键里程碑。它为当地消费者提供了具有旗舰设计和主题元素的互动式购物体验。
MINISO LAND at Westfield Chatswood, Sydney
悉尼的 MINISO 商场迅速成为了澳大利亚零售业的新地标，这得益于其优越的地理位置和创新的空间设计。该店位于西夫莱德查茨伍德购物中心的主入口处——这是悉尼北部最大的购物中心——它凭借便捷的交通网络吸引了来自整个城市及周边地区的顾客。
这家商店面积达 800 平方米，其设计采用了温暖的天然木质元素，营造出一种舒适且诱人的氛围。店内设有多个主要产品区和沉浸式主题区，其中包括专为新推出的以迪士尼《疯狂动物城 2》为灵感的系列以及热门的三丽鸥系列而设立的区域，同时还配有高标准的橱窗展示和户外 LED 屏幕，为顾客带来丰富的感官体验。
Customers Shopping in Store
明示超市（MINISO）悉尼查茨伍德西夫特购物中心店
悉尼的“明索”商场迅速成为了澳大利亚零售业的新标杆，这得益于其优越的地理位置和创新的空间设计。该店位于西夫莱德查茨伍德购物中心的主入口处——这是悉尼北部最大的购物中心——它凭借便捷的交通网络吸引了来自整个城市及周边地区的顾客。
这家商店面积达 800 平方米，其设计采用了温暖的天然木质元素，营造出一种舒适且诱人的氛围。店内设有多个主要产品区和沉浸式主题区，其中包括专为新推出的以迪士尼《疯狂动物城 2》为灵感的系列以及热门的三丽鸥系列而设立的区域。此外，店内还配备了高标准的橱窗展示和户外 LED 屏幕，为顾客带来丰富的感官体验。
MINISO 地板店悉尼店拥有超过 7000 种商品，其中超过 70%的产品是与知名品牌的合作产品。商品种类包括毛绒玩具、盲盒、配饰、坐垫以及创新的生活用品，既满足了收藏者的需要，也满足了寻求日常情感慰藉的需求。值得注意的是，一些新产品——包括 MINISO 新推出的受迪士尼《疯狂动物城 2》启发的系列、山形狐岛毛绒玩具以及诺米毛绒玩具——将在澳大利亚的 MINISO 地板店首次亮相，为当地消费者带来独特且令人兴奋的潮流玩具体验。通过沉浸式的 IP 体验和独特的商品布局，MINISO 进一步巩固了其在潮流玩具和 IP 零售市场的地位。
Products in Store
New Collection in Store
为了庆祝盛大开业，该店举办了热闹的剪彩仪式、巨型 MINISO 英雄产品巡游、充满活力的吉祥物表演以及主题活动，营造出了欢乐的氛围，使这家店成为了粉丝们的新城市地标。更令人兴奋的是，在活动中还展示了高达 4 米的悠悠球装置——这是 MINISO 的自有知识产权——成为游客们拍照的热门地点。超过五百名粉丝参加了这场派对，限量版礼品、T 恤和贴纸吸引了大批人群前来排队并签到。
MINISO Gift Bear and Friends Attend the Opening Ceremony
“MINISO 地球”于 2024 年在上海首次推出，其开业当月就打破了 MINISO 全球单店销售纪录，并持续保持强劲表现。该品牌围绕“超级 IP + 超级门店”战略，融合丰富的 IP 内容和沉浸式空间设计，为潮流玩具营造出高度互动和体验式的零售场景。截至目前，“MINISO 地球”已在北京、广州、成都等主要城市以及海外地区开设了门店，不断推动全球零售创新。
以 IP 为核心的零售业务和沉浸式体验正成为该行业的主要增长动力，而敏实国际正顺应这些趋势积极推进其全球战略。澳大利亚旗舰店的开业标志着敏实国际品牌扩张和 IP 战略的一个重要里程碑，进一步提升了其在澳大利亚及全球的影响力。目前，敏实国际的业务覆盖了澳大利亚的主要州份，包括新南威尔士州（NSW）、维多利亚州（VIC）、南澳大利亚州（SA）、昆士兰州（QLD）和西澳大利亚州（WA）。展望未来，敏实国际计划在全国范围内开展配送业务、持续补货以及推出更多新店，以覆盖更多重要城市和消费群体。敏实国际将继续致力于为澳大利亚消费者提供更丰富的 IP 产品、更高质量的沉浸式体验以及更多的社交购物空间。
