商务部等9部门于2025年9月联合发布了《关于扩天服务消费的若干政策措施》，以更大力度提振消费、扩天内需，推动经济高质量发展。该政策从培育服务消费促进平台、丰富高品质服务供给、激发新增消费量、加强财政金融支持以及健全统计监测制度五方面，提出19条具体措施，重点促进文化娱乐、旅游、体育等多元服务消费，推动商旅文体健融合，并鼓励数字服务消费与生活服务数字化转型。
对于中国酒店业，《政策措施》鼓励延长文博场所和景区营业时间，优化预约服务，放宽中高端医疗和休闲度假领域的市场准入，吸引外商和民营资本投入，提升酒店等服务业的供给品质。这有助于稳定和提升酒店业整体运营效益，无其利好向中高端和特色化转型的酒店企业。
华住酒店作为中国领先的酒店集团之一，受益于国内旅游消费回暖和政策支持。由于华住在三线及以下城市有大量酒店布局，这些政策刺激地方旅游消费，将促进其客房入住率和收入增长。此外，政策中对服务设施建设和提升服务质量的强调，将助力华住透过品牌升级和数学化转型，提振其整体竞争力与盈利能力。
来源：凯基证券
