上星期，巨星传奇(06683.HK)宣布配售事项已完成，合共3,145万股配售股份，已按配售价每股配售股份7.1港元配售予不少于六名承配人，且认购股份占配股后总股本的约3.77%，所得款项净额约为2.22亿港元。
巨星传奇(06683.HK)是在中国内地的新零售运营商，通过创建及运营多元化的独有明星IP矩阵，赋能低碳水化合物健康管理产品销售，并与消费者共同成长，一起享受幸福和更为健康的生活方式。
值得注意的是，此次配售，巨星传奇(06683.HK)的基石投资人张源通过Blink Field和嘉实基金分别认购了1500万股。据了解，张源早期为OPPO、vivo等步步高旗下电子产品的代理商，持有江苏步步高置业及苏州步步高投资发展各30%的控制权，是行业内有名的「星级投资人」。有业内人士认为，基石投资人的举动往往被视为投资市场的重要风向标，被基石投资人持续加码的股票，意味着这些企业的基本面和前景依然被看好。
另一方面，配售也将有助于巨星传奇筹集额外资金以加强财务状况，扩大股东基础及资本基础，支持旗下业务的进一步拓展。
根据公告，巨星传奇拟将配售所得款项用于以下事项，首先，将7,980万元用于投资或策划与其合作艺人的实体演唱会；当中的6,050万用于加大进入元宇宙/人工智能数字生态系统的力度，在参与虚拟演唱会的同时开发人工智能系统以支持其在该领域及其他方面的内容创作能力；另外，将6,000万用于与其主要业务活动相关的潜在投资；而余下的2,180万则用作一般营运资金及一般企业用途。
从上述资金用途来看，巨星传奇(06683.HK)正在持续通过制作各类IP内容，以实现其商业价值最大化。
根据中国演出行业协会数据，2023年全国演出市场总体经济规模约740亿元，较2019年同比增长29.30%，达到历史新高，可见线下演出氛围之浓厚。此时巨星传奇(06683.HK)入局实体演唱会，契合了消费者高涨的需求及热情，有望进一步抓住市场复苏带来的潜在增长机会。
另一方面，人工智能在影视文娱等行业具备广泛的应用场景，对于提高内容生产效率，辅助创意，实现内容创新和个性化的生产，以及创新用户交互方式等均具备一定作用。根据易观分析提供的数据，近年来数字文娱市场有所回温，预计2023年总体市场规模可达1.21万亿，拉回20%的增速通道。此时加码有助于巨星传奇(06683.HK)打开增长空间并进一步实现收入多元化。
数据显示，巨星传奇的IP创造及营运业务的收入已经从2019年的578万增至2023年的1.9亿，增长近32倍，收入占比则从2019年的6.7%增至2023年的44.2%，跃升成为主要业务之一。在业内人士看来，随着对IP业务投入力度加大，巨星传奇(06683.HK)有望抓住潜在增长机会，并迭加IP赋能新零售的协同效应，收获更多业绩增长预期。
撰文 : 华赢东方研究部董事李慧芬，本人并没持有以上股票
